◇◇新语丝(www.xys.org)(xinyusi.org)(groups.google.com/group/xinyusi)◇◇ 　　马斯克终于杀死了推特 　　·方舟子· 　　推特推出广告分成计划，我是不太相信真能做起来的，因为推特现在的广告 收入大大减少了，减少了50%，而广告收入到现在还是推特最重要的收入。减少 了这么多收入，入不敷出导致推特经营困难，连房租都要拖欠。在这种情况下， 拿出本已越来越少的广告收入跟用户分享，不太符合常理。难道是觉得推特破产 的速度还不够快吗？ 　　马斯克这段时间就一直在推销这个广告分成计划，说只要每个月交几块钱成 为付费用户，就有机会按月分享到几千美元的广告收入，听上去很吸引人。就像 我每天都要收到的垃圾邮件，说我们有好几百万美元准备给你，前提是你必须交 一点手续费。马斯克这种推销方式，让人觉得好像是网上非常流行的“阿尔及利 亚骗局”。马斯克的目的是吸引人成为付费用户，增加推特的收入。马斯克一直 想改变推特的收入模式，想让它从以广告收入为主变成以收费为主，但一直没做 起来。 　　推特最大的变化还不是广告分成计划，而是连名称也改了。马斯克把推特改 成了“X”，连推特那个著名的蓝鸟图标也被改掉了，变成了一个极其难看的“X” 图标。就这个意义来说，推特已经死了。 　　马斯克说要把推特改叫“X”的时候，很多人是将信将疑的，因为他经常出 尔反尔、朝令夕改。没想到这一次他特别坚决，马上就把网站的名称、图标都改 了，还迫不及待地要把推特大楼上面的蓝鸟标志也拆了。但因为他没有事先获得 旧金山市政府的许可，被警察制止了。他就改在大楼楼顶放了一个巨大无比的、 特别丑陋的“X”架子，到了晚上还会发光和投影，马斯克的审美观就跟中国的 土豪差不多。但是他这么干就扰民了，引起周围的住户纷纷投诉。旧金山市政府 收到了20多个住户的投诉，要求推特将架子拆了，总共也就放了3天时间。 　　推特是2006年成立的，到现在已经有17年了。17年在互联网相当于百年老店， 而且推特又是一个很成功、影响力非常大的产品，所以可以说，推特这个名称以 及它的蓝鸟标志是推特公司最重要的资产。但马斯克居然不要这个资产，把它放 弃了。就像收购可口可乐公司之后不要“可口可乐”这个名称，而把它改叫“X 可乐”，这不是非常的荒唐可笑吗？ 　　有人可能会说，不对啊，这些高科技公司经常改名字啊，比如脸书改叫Meta、 谷歌改叫Alpha。那不一样，他们只是改了公司的名称，并没有改品牌，也没有 改产品的名称。脸书还是叫脸书，谷歌还是叫谷歌。如果马斯克仅仅改公司的名 称，人们是不会奇怪的。他在收购推特公司之后，已经把名称改叫X公司了，但 大家觉得无所谓，不会觉得有什么怪异。他现在把产品的名称和品牌都改了，不 要了，所以才显得特别的奇怪。 　　他改叫的是“X”，而“X”无所不在，没有可识别性。未知的东西大家叫 “X”，成年内容的东西也叫“X”，不对的、出了错误打叉，也是“X”，有无 数的“X”。上网搜索，输入“X”，出来的是一大堆乱七八糟的内容。不像推特， 输入“推特”，出来的就是推特，有特别的专一性。而且，推特这么多年来已经 形成了自己的文化圈，有很多的专用术语：tweet、retweet、推特、推文、转推、 推友……不管英文还是中文，都有专门的词汇，一说大家都知道是说的什么。不 像“X”，你说“X”，谁知道你在说什么呢？ 　　所以，虽然马斯克已经把推特改叫“X”了，人们还是习惯于叫推特，包括 新闻报道里说的还都是推特，或者说“现在叫‘X’以前叫推特的那家公司”。 包括推特通知我说可以加入广告分成计划，通知上面写的也是“‘X’公司（以 前叫推特公司）”。也就是说，推特比什么“X”要有名得多。你说“X”，别人 根本就不知道你究竟在说什么。他为什么要把好好的一个推特的名称给改成了莫 名其妙的“X”呢？ 　　马斯克为什么非要把推特的名称改掉呢？因为他想让推特进入新时代，成为 一个全新的产品。马斯克有一个梦想：一统互联网的江湖，搞出一个整合了互联 网各种各样功能的巨无霸产品，就像中国的微信。马斯克一直非常推崇微信，也 想给推特加入各种各样的新功能。他不满足于让推特只作为一个社交媒体，还想 让它能用来付款、转账、打车等等。但是，要给推特加入这些新功能，需要有庞 大的财力和人力，而现在的推特根本就没有资源来做这些事。推特现在入不敷出， 马斯克又不可能一直给推特输血；也没有人手，因为推特公司大裁员，大部分人 都已经被马斯克辞退了。推特现在连基本的社交媒体的功能都没法保障，怎么可 能不停地加入各种各样的新功能？哪来的钱？哪来的人手？ 　　何况马斯克要加入的那些新功能，对推特来说是新的，对美国的市场来说就 不是新的，而是旧的。这些功能已经都有很成熟的产品把市场瓜分掉了，瓜分市 场的美国公司都是很大的公司，不比推特小。推特要去跟这些大公司争夺已经很 成熟的市场，难度太大了。微信推出各种新功能时，中国还没有成熟的市场，是 一片新的天地。而且，微信在中国能够成功，还跟中国政府的助力有很大的关系。 中国政府是怎么帮的？最重要的就是把类似的国外的互联网公司全都屏蔽了，所 以微信能够在中国一家独大，没有竞争对手。另外，中国政府还用别的方式帮助 微信，比如把微信作为一个指定的产品。没有微信，在中国寸步难行，就是因为 中国政府什么事都要求使用微信。美国政府是不可能这么干的，不可能帮推特、 马斯克做这些事情，所以他是不可能做起来的。 　　不管怎样，推特在表面上、在理论上已经被马斯克杀死了。推特公司已经不 存在了，虽然大家还习惯叫推特。除非哪一天，推特公司办不下去，破产了，贱 卖了，被人收购了，而收购方又恢复使用推特的名称、蓝鸟的标志，否则在理论 上，推特已经死了。 　　马斯克之所以这么干，可能跟他下意识里就想把推特杀死有关。就像一个小 男孩被硬塞给了一个不喜欢的玩具，他就要把这个玩具破坏掉、把它搞砸一样。 马斯克当初收购推特的决定是匆忙做出的，很快就觉得自己亏了，后悔不想要。 但推特公司起诉马斯克，逼着他不得不买下来。他买下来之后就瞎折腾，觉得反 正这是硬塞给我的一个东西，我就要乱搞一通，把它砸烂了。这就是那种小男孩 的心态。 　　马斯克的很多做法的确像一个小男孩。比如小扎搞的“语丝”成为推特的强 大竞争对手，马斯克很气恼，要跟小扎决斗。一开始说是在铁笼子里打架，后来 说有更简单的办法：比一比鸡鸡的大小决出胜负。这不就是一个几岁的小男孩才 干得出来的事情吗？所以，别看马斯克号称世界首富，其实他只有一个几岁小男 孩的心智。 　　2023.07.31录制 　　2024.06.14整理 (XYS20240731) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xinyusi.org)(groups.google.com/group/xinyusi)◇◇